Программа курса-практикума
ПО УПРАВЛЕНИЮ И ПРОДВИЖЕНИЮ СВОЕГО ДЕЛА
«ЛОКАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ»
1 БЛОК Разработка маркетинговой стратегии, создание УТП
Модуль 0. вводный:
- основы локального маркетинга (теория)
- стратегия продвижения (практика - конкретные таблицы, опыт)
- основы финансового планирования маркетинга (практика - таблицы, опыт)
- создание оффера - утп (практика)
2 БЛОК Создание соц.сетей и посадочных страниц
Модуль 1. инстаграм:
- основные термины: ER, Охваты, Видимость, Частота, Показы, Реакции, и т. д.
- правильно оформляем шапку
- переводим аккаунт в бизнес и настраиваем страницу в фейсбук, проходим верификацию Бизнес Менеджера
- как правильно вести аккаунт: частота постинга, содержание, визуал, шаблонные оформления
- настраиваем вопросы и авто ответы
- смысловое наполнение, как писать продающий контент
- истории и хайлайтс
- настраиваем группу
- оформление и описание, технические моменты
- объявления и товары
- создание сайта из группы вк
- сообщения и переписка
- зачем она нужна
- как выбрать сервис в зависимости от потребностей
- настраиваем Taplink, пошаговый курс
- настраиваем dip.link, пошаговый курс.
- зачем нужны лендинги
- какой выбрать сервис для лендинга в зависимости от типа бизнеса
- библиотека блоков
- принципы верстки из блоков SEO-настройки
- технические настройки перед запуском
- возможности для интернет-магазинов личные кабинеты
- функции для блогов и медиа. Конструктор email-рассылок
- возможности Zero Block
- принципы верстки уникальных сайтов
- принципы адаптации для мобильных
- возможности анимации
3 БЛОК Работа с геосервисами
Модуль 1. Яндекс.Справочник
- что такое яндекс справочник и как он работает
- создаем карточку компании или получаем управление, если карточка есть
- правильно заполняем карточку
- зачем нужна привязка на картах
- как быть, если мой бизнес не имеет привязки к адресу
- настраиваем точку на картах
- что такое Мой Бизнес и как он работает
- создаем карточку компании или получаем управление, если карточка есть
- правильно заполняем карточку
- настраиваем точку на картах
- как работает 2ГИС
- создаем карточку компании в 2ГИС для бизнеса
- как продвигать компанию, платные и бесплатные методы
- как работает Зуун
- создаем карточку компании в Зуун
- как продвигать компанию, платные и бесплатные методы
- как оформить карточку
- как продвигать компанию
- как работает
- создаем карточку компании
- как продвигать компанию, платные и бесплатные методы
4 БЛОК Лояльность клиентов. Сервисы.
Модуль 1. Бонусные программы
- механика бонусных программ
- как рассчитать программу, что бы она была выгодной, а не убыточной
- выбираем сервис для работы с бонусной программой
- пошаговый механизм настройки сервиса LeadER
- пошаговый механизм настройки сервиса Maxma
- пошаговый механизм настройки сервиса passteam
- еще раз о позиции в выдаче карточек компании
- работа с отзывами. Что делать если отзыв негативный.
- настраиваем сбор отзывов. выбираем сервис.
- пошаговая инструкция настройки сервиса WinLocal
- покупка отзывов
5 БЛОК wi-fi радар
- что это такое и как это работает проверяем, подходит ли радар в Вашем случае.
- взять в аренду, купить или сделать самому?
- полная пошаговая инструкция как собрать Wi-Fi радар самостоятельно из любого старого роутера.
- что делать с данными? Как сохранить для дальнейшего использования.
6 БЛОК Запуск коммерческой рекламы
Модуль 1 Яндекс.Бизнес
Модуль 2 Контекстная реклама в Гугл
Модуль 3 MyTarget
Модуль 4 Таргетированная реклама в Инстаграм
Часть 1
1.1 Введение
Часть 2: ЦА
2.1 Строим фундамент успеха
2.2 Что важно понимать
2.3 Сегментация целевой аудитории
2.4 Формируем свою целевую аудиторию
Часть 3. Базовые темы
3.1 Ограничения на рекламу в Facebook и Instagram
3.2 Создание личного рекламного аккаунта
3.3 Facebook Business Manager = BM
3.4 Чего не нужно делать никогда
3.5 Рекомендации из личного опыта
3.6 Что влияет на Trust аккаунта
3.7 Что важно знать, чтобы избежать бана аккаунта
3.8 Алгоритмы Facebook
3.9 Обучение или оптимизация Facebook
3.10 Как сбить оптимизацию Facebook
3.11 Рабочая связка
3.12 Обратная связь
3.13 Тест по пройденному блоку
Часть 4. Аукцион Facebook
4.1 Что такое аукцион, и как он работает
4.2 CTR
4.3 CPM
4.4 Снижение цены заявки
4.5 Бизнес-страница Facebook
4.6 Тест по пройденному блоку
Часть 5. Цели оптимизации Facebook
5.1 Старт
5.2 Узнаваемость бренда
5.3 Охват
5.4 Трафик
5.5 UTM метки
5.6 Просмотр видео
5.7 Аудитория с просмотра видео и LAL ни них
5.8 Генерация лидов
5.9 Вовлеченность
5.10 Отметки "Нравится" странице
5.11 Сообщения
5.12 Конверсия
5.13 Обратная связь
5.14 Тест по пройденному блоку
Часть 6. Facebook по кусочкам
6.1 Старт
6.2 Бюджет
6.3 CBO
6.4 Стандартная аудитория
6.5 Индивидуальная аудитория и LAL
6.6 Интересы
6.7 Проверка пересечения
6.8 Как бороться с пересечением
6.9 Плейсменты
6.10 Ставка
6.11 Окно конверсии
6.12 Столбцы
6.13 Разбивка
6.14 Автоправила
6.15 Виды сегментации
6.16 Количество аудитории
6.17 Фильтры
6.18 Обратная связь
6.19 Тест по пройденному модулю
Часть 7. Форматы рекламы
7.1 Динамические креативы
7.2 Одно изображение или видео
7.3 Кольцевая галерея
7.4 Полезности
7.5 Тест по пройденному блоку
Часть 8. Создание креативов
8.1 Основы дизайна - Композиция
8.2 Инструменты для новичков для создания креатива
8.3 Как создать креатив в сервиcе: Canva
8.4 Создание креатива в Photoshop
8.5 Фишки, которые важно знать
8.6 Примеры
8.7 Копирайтинг для креативов
8.8 Каждый должен заниматься своим делом
Часть 9. Работа с пикселем Facebook
9.1 Что такое Pixel Facebook
9.2 Что может делать Pixel
9.3 Как создать Pixel
9.4 Как создать конверсию и установить Pixel на страницу спасибо
9.5 Конверсия на мессенджеры
9.6 Полезность
9.7 Конверсия без страницы спасибо
9.8 Стандартные события
9.9 Что нужно знать
9.10 Как и зачем шерить Pixel
9.11 Как и зачем усиливать pixel
9.12 Тест по пройденному блоку
Часть 10. Стратегии запуска рекламных кампаний
Введение
10.1 Конверсия
10.2 Instagram
10.3 Видео
10.4 Не усложняйте жизнь
10.5 Тест по пройденному блоку
Часть 11. Методы масштабирования рекламных кампаний
11.1 Старт
11.2 Бюджет
11.3 Дублирование адсетов
11.4 Разные цели оптимизации
11.5 Сегментация аудитории
11.6 LAL/Ретаргет/Загруженная база
11. 7 Масштабирование кабинетами
11.8. Масштабирование ставками
11.9 Тест
Часть 12 Итоговые полезности
12.1 Предыстория полезностей
12.2 Полезности
12.3 Шторм бизнес-страницы
12.4 24 часа на модерации
12.5 Проверка ссылки на бан
12.6 Как не получить бан от Facebook
Дополнительный урок. Как верифицировать БМ без документов
12.7 Ретаргетинг не однобок
- что дает платное продвижение Яндекс. Бизнес?
- как выбрать тариф
- пошаговая настройка кабинета и рекламы после покупки
Модуль 2 Контекстная реклама в Гугл
Модуль 3 MyTarget
Модуль 4 Таргетированная реклама в Инстаграм
Часть 1
1.1 Введение
Часть 2: ЦА
2.1 Строим фундамент успеха
2.2 Что важно понимать
2.3 Сегментация целевой аудитории
2.4 Формируем свою целевую аудиторию
Часть 3. Базовые темы
3.1 Ограничения на рекламу в Facebook и Instagram
3.2 Создание личного рекламного аккаунта
3.3 Facebook Business Manager = BM
3.4 Чего не нужно делать никогда
3.5 Рекомендации из личного опыта
3.6 Что влияет на Trust аккаунта
3.7 Что важно знать, чтобы избежать бана аккаунта
3.8 Алгоритмы Facebook
3.9 Обучение или оптимизация Facebook
3.10 Как сбить оптимизацию Facebook
3.11 Рабочая связка
3.12 Обратная связь
3.13 Тест по пройденному блоку
Часть 4. Аукцион Facebook
4.1 Что такое аукцион, и как он работает
4.2 CTR
4.3 CPM
4.4 Снижение цены заявки
4.5 Бизнес-страница Facebook
4.6 Тест по пройденному блоку
Часть 5. Цели оптимизации Facebook
5.1 Старт
5.2 Узнаваемость бренда
5.3 Охват
5.4 Трафик
5.5 UTM метки
5.6 Просмотр видео
5.7 Аудитория с просмотра видео и LAL ни них
5.8 Генерация лидов
5.9 Вовлеченность
5.10 Отметки "Нравится" странице
5.11 Сообщения
5.12 Конверсия
5.13 Обратная связь
5.14 Тест по пройденному блоку
Часть 6. Facebook по кусочкам
6.1 Старт
6.2 Бюджет
6.3 CBO
6.4 Стандартная аудитория
6.5 Индивидуальная аудитория и LAL
6.6 Интересы
6.7 Проверка пересечения
6.8 Как бороться с пересечением
6.9 Плейсменты
6.10 Ставка
6.11 Окно конверсии
6.12 Столбцы
6.13 Разбивка
6.14 Автоправила
6.15 Виды сегментации
6.16 Количество аудитории
6.17 Фильтры
6.18 Обратная связь
6.19 Тест по пройденному модулю
Часть 7. Форматы рекламы
7.1 Динамические креативы
7.2 Одно изображение или видео
7.3 Кольцевая галерея
7.4 Полезности
7.5 Тест по пройденному блоку
Часть 8. Создание креативов
8.1 Основы дизайна - Композиция
8.2 Инструменты для новичков для создания креатива
8.3 Как создать креатив в сервиcе: Canva
8.4 Создание креатива в Photoshop
8.5 Фишки, которые важно знать
8.6 Примеры
8.7 Копирайтинг для креативов
8.8 Каждый должен заниматься своим делом
Часть 9. Работа с пикселем Facebook
9.1 Что такое Pixel Facebook
9.2 Что может делать Pixel
9.3 Как создать Pixel
9.4 Как создать конверсию и установить Pixel на страницу спасибо
9.5 Конверсия на мессенджеры
9.6 Полезность
9.7 Конверсия без страницы спасибо
9.8 Стандартные события
9.9 Что нужно знать
9.10 Как и зачем шерить Pixel
9.11 Как и зачем усиливать pixel
9.12 Тест по пройденному блоку
Часть 10. Стратегии запуска рекламных кампаний
Введение
10.1 Конверсия
10.2 Instagram
10.3 Видео
10.4 Не усложняйте жизнь
10.5 Тест по пройденному блоку
Часть 11. Методы масштабирования рекламных кампаний
11.1 Старт
11.2 Бюджет
11.3 Дублирование адсетов
11.4 Разные цели оптимизации
11.5 Сегментация аудитории
11.6 LAL/Ретаргет/Загруженная база
11. 7 Масштабирование кабинетами
11.8. Масштабирование ставками
11.9 Тест
Часть 12 Итоговые полезности
12.1 Предыстория полезностей
12.2 Полезности
12.3 Шторм бизнес-страницы
12.4 24 часа на модерации
12.5 Проверка ссылки на бан
12.6 Как не получить бан от Facebook
Дополнительный урок. Как верифицировать БМ без документов
12.7 Ретаргетинг не однобок
7 БЛОК АВИТО
- как работает Авито Что выбрать - белый или серый постинг обзор сервисов для автоматизации
- размещаем 100 объявлений бесплатно. пошаговая инструкция
- как правильно делегировать
8 БЛОК Наружная и печатная реклама
Модуль 1 Статьи и пресса
листовках
- надо или нет, как выбирать, как работать с прессфид
листовках
- что работает, а что нет, как выбрать, теория и практика)
- что работает, а что нет, как выбрать, теория и практика)
9 БЛОК Масштабирование
- масштабирование созданных рекламных кампаний,
- делегирование, выбор\контроль подрядчиков
- автоматизация и оптимизация процессов привлечения клиентов.
10 БЛОК Итоги и цифры
- сравнительный анализ по финансовым отчетам затрат и прибыли
- итоги, результаты, цифры
По итогу курса
(с учетом выполнения всех заданий и рекомендаций кураторов) вы получите:
- разработанную маркетинговую стратегию с прописанными оферами и УТП, понимание, как выделиться и отстроиться от конкурентов
- упакованные социальные сети (инстаграм и ВК)
- посадочные страницы (таплинк и лендинг на Тильда)
- оформленные карточки на всех геосервисах, которые позволяют продвигать услуги и компании бесплатно
- отстроенную систему лояльности клиентов, бонусные программы и сервисы по сбору отзывов, сарафанка и удержание клиентов, инструменты, которые также будут продавать вас бесплатно
- запущенные рекламные кампании в Яндекс, Гугл, Таргетированная реклама в Инстаграм
- комплекс бесплатных объявлений на АВИТО
- вы научитесь все это делать самостоятельно и сэкономите тем самым себе до 600 000 рублей в год на содержание штатного маркетолога, даже половина этих инструментов увеличит вашу прибыль в два раза.
